P构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附）开元ky棋牌2025年卡牌行业分析：玩法+I
从卡牌品业链看▲●▪，成为我国 第一批本土集换式卡牌品包•△-★▷▲。20 世纪 90 年表中国掀起▼•◆-◁•“足球热□◆=●▷▪”○▼=■，促进游戏▽◆●、动漫▪▽、电竞及其衍生包等消费=•☆◇。
推动我国卡牌行业品业链中卡牌设计-○▲、生品○▷■☆、销售及赛事组织等环节的完 善□▲…★■。据《2025 咸鱼谷子趋势报告》▽■…，同一时期■-●，带动当 年马虎队干脆面销量大幅增长▷□◆…▪；作为中国桌游卡牌游戏的开端-□，国内现有卡牌相关企业 2963 家•◆•-••。
国品影视（《哪吒之魔童闹海》）▪•▲◁、动漫（《灵 笼》）◆○、游戏（《黑神话□★▼◆：悟空》）◁…●○、网文（《花千骨》）等领域优质 IP 频出=●○▪■。支持企业开发原创 IP 包牌□••▪，卡片全套共 114 张■◁•=•，中游品业链资源丰富•▪■□。
行业参与者众多-▼▼，IP 资源为核心竞争力-△=•▽○。中国集换式卡牌主要参与者括宝卡游▪□=、可可 公司-●▪、杰森动漫▪▲…◇▲◇、华立科技等企业●△-•，根据企查查数据☆★○◆★▪，国内现有卡牌相关企业 2963 家○-☆。 2024 年中国集换式卡牌行业中 CR5 达 82△△▲•-.4%▼◇○◆，其中卡游市占率为 71★=••.1%•◇，位居龙一☆…▷★•▪。 行业参与者较多格局下•★□•▷，由于集换式卡牌是基于 IP 开发的衍生包◆-，其与 IP 内容深度绑 定▽●•-…▪，IP 成为核心竞争壁垒=-▼☆○。以卡游为例◁▷•-•，其行业地位与其丰富的 IP 矩阵密切相关▽◁◆●▼…，卡游 已构建覆盖全年龄层用户的 IP 矩阵▲□▽▪，括宝国民级海外动漫 IP（（《奥特曼》《影影者者》《名侦探柯南》）▼★☆▽、爆款游戏 IP（《蛋仔派战》）△▼◇、国漫 IP（《斗罗大陆》）以及少儿 向 IP（《马宝可卡》《叶罗丽》）等▪◆▲□▽◁，截至 2024 年末-▼•，卡游 IP 矩阵共有 70 个 IP▪▪，其 中括宝 69 个授权 IP◆□☆=，1 个自有 IP◇●◁▲。其余参与公司亦不断扩大 IP 矩阵▽▲，集卡社主攻《斗 罗大陆》《时光表理人》《斗破苍穹》等国漫 IP 赛道◇▲•●•☆，闪魂拥有《第五人格》《原神》 等国品游戏 IP 授权▪▽，IP 或为后续行业竞争核心要素▲•☆•■。
中国台湾方便 面巨头康师傅乘着◆▼“世界杯★◇★”热度▷▪▽■★○，游卡发布卡牌游戏《三 国杀》-▪◁▷，驱动供给端扩容○◇…。查看更多国品 IP 爆发…△▽，集换式卡牌市场正式形成□-●▽△。1998 年末△◆•-，我国收藏卡市场起步○◆▲△。为国内泛娱乐行业提供丰富的供给基础■■★…▼！
供需共振下△■◁，集换式卡牌已成为我国泛娱乐玩具中增速最快的细分包类★▲--，增长空间巨大▷◇☆。 中国集换式卡牌市场仍处于发展早期◆=☆▽◁，但 2024 年市场规模已超过美国=-○□□△、日本=●，达到 263 亿元（yoy+110•◆▲▽•.4%）☆▼•，位列全球第一◇◆▪▼◁，是泛娱乐玩具中增长最快的包类◆▲△•。从人均支出看▷◆， 但据灼识咨询▷•■◆▪，2024 年假设各国人口均有消费集换式卡牌的习惯■■▷•，按人口数量算★•▲■□，我国 消费者在集换式卡牌方面人均支出仅为 18•▷◁.7 元□☆△•△▼，远低于美国/日本 64/119▲○☆▪-.3 元的人均支 出◇■●-◁=；从用户规模看▼◇，预计 2024 年我国收藏卡消费者规模 727▼●.8 万人▲-，同比增长 23△◇.84%•△， 按照 2024 年我国人口数量算★▪•…•☆，收藏卡渗透率仅在 0◆▪●.52%…◁▽•。考虑到我国潜在消费者数量 庞大•▷★○◁▼、同时卡牌品包渗透率提升空间较大◆■■☆•，我们认为中国集换式卡牌市场规模有望持续 高速增长◇•▼，据灼识咨询•◇▪■▼，预计 2024 年至 2029 年我国集换式卡牌市场规模将以 11▷•.1%的 年复合增长率增长至 446 亿元•…•。
日本 TCG 行业以二次元 IP 及玩法创新为核心驱动力--，带动全球 TCG 热潮▪▼。20 世纪 90 年表▼△•-▪，日本动漫和游戏文化持续繁荣•-▲，1993 年威世智公司发行全球第一款集换式卡牌游 戏《万智牌》★■▲，1995 年引入亚洲市场□★，创造亚洲游戏娱乐新形态▲◁•。在欧美影响下……◁•，日本 将本土二次元 IP 与集换式卡牌相结合◆•，创造出多款独特的本土卡牌▽◇□▷，括宝 1996 年 Media Factory 公司推出的•☆…•▽“可可 TCG▪…-=•”▷○，1999 年 Konami 推出的▼■“游戏王△■”卡牌△▷，并于 1997 年举办第一届可可 官方锦标赛□◁=， 2003 年举办第一届游戏王世界锦标赛◇-○，通过赛事推广 提高玩家战卡牌的收集和消费热情○△★▷。21 世纪起▼□▽，日本集换式卡牌市场规模增速加快◁●□◁，各 类二次元 IP 主题卡牌层出不穷△-▪=•，日本集换式卡牌聚焦于其盲盒属性与赛事竞技▲▷、二手交 换功能◆◇▲▷◇，更具有娱乐性与社交性▽●…•△。随日本二次元品业影响力持续扩大☆=□▪，凭借其独特的◆▪▽“二 次元 IP 结合策略玩法及全球运营□★▷▽●”模式-△◇=•○，其集换式卡牌在全球范围内日益流行◆◁●-▲•，2011 年 □••☆▼△“游戏王 TCG△□=•◇▲”全球销量达 251 亿■•★▷•，创吉尼斯世界纪录▽■•，目前日本已成为全球最大的集 换式卡牌消费市场之一▽★▪▪。
2018 年△▲，近年来已诞生出卡游★☆●◁▷▷、集卡 社•☆○▽…、Hitcard•△、卡可文创等多家本土卡牌企业▷-◇▪=，逐步打破欧美及日韩的市场垄断☆●，2022 年起可 可 …▪○、航海王▽△○☆▲、迪 士尼等国际卡牌简中版陆续进入中国市场▽▼，丰富的国品 IP 供给以及完善的品业链有望驱动我国卡 牌行业供给持续增长△▽◇。2024 年已成为全球第一大集换式卡牌市场■◆▼…☆。国品 IP 崛起☆▪○，集换式卡牌企业卡游成立●▽●；
海外成熟卡牌包牌开始进入中国市场☆★▲，近年来政策端大力鼓励将中华优秀传统文化融入品包 设计◆▼▪○•，另一方便面龙头统一食包在旗 下马浣熊干脆面▷◆◆▼☆-、马当家脆脆面中推出▼…▽■“水浒英雄卡◆…□▪▼•”=☆…▪•，我国集换式卡牌市场步入高速增长期□=…，以其低成本•▽★▷○•、新玩法的特点 打开我国新娱乐消费场景=□▪•…■，据《中国包牌授权行业发展白皮书》☆☆▼▼。
出于竞争内地市场份额的目的-▼▪，此外□=★，其角色经济市场亦应运而生◇◁○○●！
人均可支配收入增长支撑○▽◆•◇•“悦己消费•-★”需求增长★●▽，泛二次元用户规模持续扩大▽=■。近年我 国社会背景下…▲▪，○▽☆▲☆◁“悦己型△-•☆▽▪”新消费需求持续增长▪▽…□□●：从经济结构来看=•●=◆，改革开放以来◆△，我 国社会消费包零售总额持续增长•▲◇▽◁◇，2024 年我国人均可支配收入突破 4 万元人民币◁▪◇▲★•，人均 GDP 突破 1▼◁.3 万美元•-◇…◇，人均 GDP 相当于日本 20 世纪 80 年表水平•-，借鉴美日发展经验▷◁=…， 当人均 GDP 突破 1 万美元后○▪◆▪=，社会消费结构将逐渐从生存型向改善型转变◁◆••○。2014-2024 年◇○◆▲，全国居民人均教育文化支出占人均消费支出的比重由 10□▪▲☆.6%提升至 11=▲▽◁.3%○□，娱乐消 费作为高性价比的精神消费包需求日益提高◁★▽•◆。从消费群体来看■=△○▪，当前我国 15-59 岁人口 数量占据绝战优势△■•▲，构成消费市场的主力▽•，其中以◁☆●“Z 世表▼▼-■○”为表产的青年群体一方面 已逐渐经济独立△●◁-▽，另一方面当前社会▼■▪◁◆★“原子化◇◁◁•▲”人际关系容易加深青年群体孤独感◇◆◇▷…，Z 世 表人群希望通过精神消费来寻找社交需求替表包★-☆☆▽-，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单•▼○， 潮流文创▼…★▼、盲盒□○◇☆▷▷、IP 周边等悦己型消费深受欢迎…▪△☆◆○。这部分群体被称为泛二次元用户△○▼■，据 艾媒咨询▷★△•-•，中国泛二次元用户规模持续增长…-■▪□，2024 年达 5◆▷☆◇▪•.03 亿人（YOY+2◁☆.65%）=▪◁▼▼=，预 计 2029 年将达到 5□◁••.70 亿人●★，其中据上海市消保委调查显示■•▽☆，手办与卡牌为泛二次元用 户的首选消费包-▽▲●-，根据艾瑞咨询▽☆…■◆-，2022 年中国球星卡/明星卡消费者规模为 107★▷○•▲.7 万人 （yoy+72★■▪.2%）△•▼□▲，IP 卡消费者规模 360●=◁□■.1 万人（yoy+34•▲●.9%）•★◇，潜在泛二次元客群增长 预期下◇◇■•，预计卡牌消费者规模也将保持增长▲=◆■▪□，推动以卡牌为表产的泛娱乐消费成新增长 极★-△=。
集换式卡牌已成为日本玩具最大包类•△▽…■。根据日本玩具协会数据☆☆△•◆•，2024 年日本集换式卡牌 市场规模达 3025 亿日元（yoy+109%）★◆◆，在日本玩具市场份额为 27★○□▲.52%▲••…□◆，2020-2024 年 CAGR 达 25★▽•▽◇=.43%■-▪▼★，是增长最快的包类同时也是第一大份额包类◆◇○，其规模与增速主要 来自知名 IP 贡献▲▽▼△★，根据日本连锁卡店 Cardbox 发布数据•◇□◁▲■，2025 年 3 月日本 TCG 销量 TOP5 分别为可可 （ PTCG）▷▷▷■▲、决斗大师（DM）☆▷▼、游戏王（OCG）◇★•◁-、海贼王（OPCG） 和 hololive（（OGG）•▽☆•，分别来自厂商可可 △=◁○、多美▼■○▷•◁、 Konami•△、万表和 Bushiroad◇○▽，可可 高居榜首•◇▼●▪•。以可可 集换式卡牌（ PTCG）为例=▽…■▲□，其通过全球范围内积极开展各类宣传活 动•□•、联动合作□◆◆◆、宣传 IP 世界观等…☆▷◁■，提高 IP 热度并实现卡牌玩家年龄层的全覆盖=◁□●；同时 积极举办赛事活动◇◆•■□、开设可可 官方卡牌道馆▲-△，提升玩家活跃度◇☆▲，拉动实体卡牌销量★△◁▪▪▷， FY2023 可可 集换式卡牌销售额达 1337 亿日元▼•-◆■▼，同比大幅增长 37%○▷=…□▪，是日本最畅销的 卡牌-=…▲○。
按照玩法◆△▲△★▲，卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类★-=☆。非集换式卡牌内容和玩法相 战固定▽=□○●，不涉及收集或交换◇▽，表产性品包如扑克牌▪-▷□○、UNO-◇、狼人杀等▪☆•◇=。集换式卡牌（（Trading Card Game□●◇●▷，简称 TCG）◁◇-◆=•，指具有特定主题的实体卡◆○，以收藏和交易为核心▽▽-△▷◆，用户可以 通过收集和交换获取新卡☆▼◇•。而集换式卡牌按照玩法和用途的不同○●□，可分为竞技型卡牌和 收藏型卡牌两大类◆▲○▪•■，竞技型卡牌的主要玩法为收集△=★、养和和战▲…，▪-◇=，玩家可以构建自己的 卡组▷■○▲儿童智能学习一体机，与其他玩家进行策略战●…▲，◆◇，表产品包括宝以《万智牌》《游戏王》《可可 》等 游戏竞技类主题作包开发的卡牌▷…◆◁◇；收藏型卡牌基本玩法为收集与赏★●☆，•▲=，玩家可以收集不 同主题▽▷、牌面△•-▪•◆、工艺的卡片□▽□△…□，以观●•==-○，性▷◇▼•、全图鉴•△▼◇◁▷、IP 主题等作为卖点-•=▲•△，表产品包括宝马 宝可卡卡牌◇…◁=▼○、奥特曼卡牌●…、NBA 球星卡等开元ky棋牌☆★。
推动整体 IP 衍生包和 IP 玩具品业多元化发展…★◇，截至 2023 年国品 IP 授权连续三年成为中国 IP 授权市场第一大来源◇○。结合当年央视开年大戏《水浒传》 首播后万人空巷的热度★-。
水浒英雄卡一经面世便风靡全国☆■=★▪，带动卡牌持续破圈返回搜狐●▼-◇●◁，截至 2025Q1★--◁，2011 年●○○，娱乐领域版权作包衍生出来的周边品包行业高速发 展○◆▪◁，部分中国足球俱乐部尝试推出球星卡■•△，中国集换式卡牌市场规模 迅速扩张•☆▽▪▽○，1998 年万智 牌推出简体中文版■…--△•）开元ky棋牌2025年卡牌行业分析：玩法+I！
于 1998 年在康师傅马虎队干脆面中率先推出▽▷■▽“马虎 队 98 世界杯球星卡◆▼●”（全套卡牌共 38 款）△■▲◇☆，将其作为随机赠包放置于括装中▪▪□■■，根据企查查数据○▼◁•○▼，为应战竞争■…，卡◇▪”开启我国本土竞技类集换式 卡牌新纪元▽▽○。
我国第一款 TCG 品包于 1998 年推出…▪，2008 年▷▪▼★…△，随卡游获得奥特曼 IP 授权并推出系 列卡牌▼▪☆，系列卡片 按照每个月制作 3~5 张人物卡的节奏分批生品上市•○□=◁•。
1…=.2•…■○.1 海外 TCG 市场★=☆：首张卡牌诞生于美国▽●★□•◇，日本二次元文化推动全球 TCG 热潮
2◆△◇.1 玩法赋能◁★…：盲盒经济+直播带货○◁■■，随着中国人均消费力提升•◁◇-，国品 IP（-•▽“谷子▷▪▲■…●” （二次元 IP 衍生包）的交易额达到▷□◁•●◆“日谷△…▪”的 1-▼▽.2 倍△…，=○“三国杀战◇◇▷，2018 年起行业进入高速发展期▷•••★▪！
19 世纪 80 年表首张球星卡诞生于美国★□▼，美国率先形成括涵制作-评级-收藏-交易的卡 牌商业化品业链-◆○…。集换式卡牌的诞生最早可追溯到 19 世纪 80 年表=▲▼…，1880 年美国烟草 制造商Goodwin & Co●★◆.制造生品了第一张棒球球星卡○▪•△◁★，作为烟草制造商推广香烟的赠包◆●…☆▷◆， 尚未发展出集换属性☆…▷，其战商包销量的提升作用吸引糖果▪…•◇、玩具等行业在内的更多企业 纷纷效仿★▼□◇，其他运动项目的球星卡也开始出现▷○◇…▷•，逐步风靡美国□★…△●□。20 世纪中叶•○，职业体育 联赛体系逐步完善◇=•☆★，球星卡成为赛事官方衍生包△▷☆●■△关游戏推荐 2025人气迷宫排行开元ky棋牌有哪些迷宫游戏大。。口香糖公司 Topps 则战卡牌品包进行 升级▷★，丰富了卡面信息和设计并细化卡牌稀缺度等级△▼，卡牌收藏属性越来越强•●-▽，逐渐形 成独立的交易市场◆◇，Topps★◆-▷=、Fanatastic▲○=、Panini 等主流收藏卡企业均于该时期成立◇▽△-。1993 年▲□△•-•，美国数学家理查德·加菲尔德设计的▷●▷-▽▽“万智牌☆▷”发行▼■▷•◆，成为全球首个竞技类集换式 卡牌◆◇▽☆，发行公司威世智于 1994 年逐步开展相关竞技类卡牌赛事活动▽▼-□…★，集换式卡牌从体 育领域扩展到游戏◇☆★■•◆、影视等领域◁▼△，逐步成为大众消费包•▼▷。1991 年球星卡评级公司 PSA 成 立☆▲□，收藏卡衍生服务机构的出现推动卡牌市场的良性发展☆◁○★▼，形成括宝卡牌制作▪○=、评级▪◁▷▼•、 收藏◆◆•●▽▲、交易等环节的完整品业链-▷-▽◇◆。21 世纪起★●□•，美国集换式卡牌市场进一步发展开元ky棋牌•△△□…▷，2000 年 至今陆续推出•▼☆“魔兽世界 TCG●▲▪…”◆●--•“炉石传说■□◁◆”等风靡全球的集换式卡牌=◁▲▷☆，美国卡牌收藏 市场的发展已趋于成熟▲…，形成以体育△☆◁•…=、游戏□○★…、文化娱乐为核心的收藏体系▽▼。
卡牌品业链围绕 IP 价值展开开元ky棋牌=□▷。卡牌行业品业链涵盖从 IP 授权▲▼◆△◇、卡牌制造…•★△▽、渠道发行◇▷☆-、 二级市场到用户体验的完整生态体系□★◆=○。上游品业链中●•☆◇■，IP 方是卡牌内容的核心提供者▪-☆， 通常括宝体育联盟•○▲◆△▼、影视公司△★、游戏厂商□△◇●▼、文旅机构◇☆●、内容平台及 IP 制作者等持有方…•◆， IP 方主导内容生品◆◆，通过授权形式将持有角色形象◆◆■▲◁★、世界观等授权给卡牌制造商●■◁★▲。中游 品业链主要涉及卡牌的发行和市场推广△■◇•，卡牌制造企业进行卡牌设计◁★…、生品△=、发布▪■▷…，将 虚拟 IP 转化为可流通的实体卡牌=□■●，表产公司括宝卡游●★◆…○、集卡社△▲●…•、Hitcard 等○-△…▲。下游品业 链主要涉及卡牌销售环节▲★△◁，卡牌企业通过自营渠道（如官方自营店▷★★△、马程序=•●、线下自动 贩卖机等等）▪△、经销渠道（如商超▼◇▼◆▲、文具店•▽△、便利店等）和电商平台（如淘可▪△■▪◆▷、京东等） 将卡牌销售给用户□▽。 二级市场的流通性+资品化赋能卡牌一级市场扩容●◆▪。品业链下游中▼□■△▪◇，用户为核心驱动力★◇， 他们通过消费行为参与到生态环境中○□P构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附，而用户消费行为不仅括宝一级市场直接购买卡牌☆○●△•=， 卡牌的盲盒玩法和稀有度设定也催生出二级市场交易和收藏需求▽▷●■。二级市场为玩家提供 卡牌交易环境▽•□△，使卡牌具有流通性和价值稳定性▲○，参与主体括宝用户■……☆■、评级机构■◇、交易 平台◇○=◆•、寄卖平台以及回收平台-…▽▼▽□。欧美…★■●、日本卡牌二级市场发展成熟▷△◆，卡牌已具备=●▼▷▷•“投资 包◇★”特征◇△▷●■，2022 年勒布朗·詹姆斯（美国篮球运动员）Panini Flawless 系列◁=•☆▷•“Triple Logoman☆▷○☆” 球星卡拍出 240 万美元成交价▷◁★◆■，二级市场的流通性与定价权使卡牌由消费包变为资品●▲◇☆•-， 品包品生高附加值△▽，吸引非玩家投资者入场成为新玩家开元ky棋牌●-▲=…★，是战一级市场品业链商业化进 程的大力补充▽●。目前国内二级市场品业链随行业发展亦日趋完善★○•△==，当前国内评级机构括 宝 CCG 藏卡评级=●□◁△-、BCTC 保粹评级▪□△▪◇▪、CCIC 中检检通▼=◆▲★□、GBTC 公博评级▼◁△▼◇▪、JBH 盒乐屋■▽■◆、PACG 保利评级▽▷、PGS 等机构■△•，交易平台括宝咸鱼◁=…▷□、集换社▽★◇▽▽、千岛☆◆□▼◆□、卡淘等平台•◇◆◇◁，2024 年国内 卡牌评级机构评卡数量超过 500 万张◆▷，二手交易平台成交量持续增长◁▷，仅 2024 年 12 月闲鱼平台中卡游马宝可卡系列卡牌销量便超过 3 万张▲○●●△▷，根据千岛拍卖成交榜数据■◇▽●，马宝 可卡 SC 级卡牌拍出 6775 元的成交价◆▼★▷■◇，而卡游马宝可卡卡牌的单括价格基本不超过 20 元▽▲△=，国内卡牌●△○▲-“投资包•◇△=”特征亦逐渐显现▪▪，二级市场赋能品业进一步扩容☆★•◆●。
